광고를 송출할 매체/상품을 조합하여 광고 효과(KPI)를 극대화 시키는 것. 혹은 그 방안을 구체적으로 제시한 문서(현재)
마케팅 채널이 다양해진 요즘, 과거에 비해 더 중요성이 높아짐.
각각 채널의 장단점을 반영해 광고주가 원하는 KPI를 달성하도록 함. 그 전략을 문서화 시킨 것이 미디어믹스!
미디어믹스가 필요한 이유
-
광고주가 필요한 정보를 요약해서 전달 가능.
-
마케팅 전략을 수치로 드러낼 수 있다.
- ex) 전략A → 광고가 어디에 노출되고, kpi 얼마나 달성할 수 있는지, 예상 광고주 수익은? 추천 기간은? 어떤 상품 추천?
- 광고주에게 유용한 정보, 알고싶어할 것들을 미리 정리해서 요약해놓은 것.
- 그때그때 구두/메일로 답변하는 것보단, 엑셀 같은 파일로 정리해놓는 것이 오해도 없고 편리하다.
